Povestea liderului pieței de șepci și îmbrăcăminte sport a început în 1920. Un imigrant german și un meșter calificat pe nume Ehrhardt Koch a simțit oportunitatea de a reproiecta și de a schimba industria de modă a articolelor de acoperit capul. Așa că a împrumutat bani de la surorile sale pentru a începe și a înființat o companie în New York, numită New Era Cap Co. Pe atunci, baseball-ul nu era în plină glorie. Abia în jurul anului 1932, baseball-ul a început să câștige popularitate. Doi ani mai târziu, New Era a câștigat un contract important pentru Cleveland Indians și s-a născut prima șapcă de baseball. Nu a durat mult până când New Era a devenit singura companie care fabrica șepci pentru echipele din cea mai importantă ligă de baseball din MLB, șepci care fac parte și astăzi din uniforma fiecărei echipe. Tot în această perioadă, șapca de baseball iconică a primit o imbunatațire, iar astăzi o cunoașteți sub numele de 59FIFTY.
În anii '80, a avut loc un moment de cotitură și șepcile New Era nu au distribuit șepci doar echipelor sportive, ci au început să le vândă și fanilor sportului, iar boom-ul șepcilor de baseball și al purtării acestora a început. Toată lumea le purta, chiar și cei care nu erau fani ai baseball-ului sau care nu locuiau într-un oraș sau stat în care se juca baseball. Pe măsură ce New Era s-a extins la începutul anilor '00, a devenit populară în toată lumea și acum nu există nici o persoană care să nu aibă în casă cel puțin o șapcă cu sigla New York Yankess.
În prezent, New Era deține peste 500 de licențe de utilizare a logo-ului, inclusiv pentru echipe din NBA, MLB, NHL și NFL, și a devenit producătorul și comerciantul cu amănuntul exclusiv al șepcilor echipelor. La Falconetti, veți găsi mai ales șepci și ghiozdane pentru echipele din Major League Baseball, dar și palarii și șepci cu tematică de la Chicago Bulls sau Los Angeles Dodgers.